小型生活家電迎爆發式增長

　　摘要：2018年大家電市場形勢依然如履薄冰，但小型生活家電包括個護產品及環境小家電卻迎來爆發式增長。

　　2018年大家電市場形勢依然如履薄冰，但小型生活家電包括個護產品及環境小家電卻迎來爆發式增長。

　　僅就今年雙十一的戰績來看，小型家電市場同比大幅增加，后續增長空間仍有較大想象力。各家電廠商應值得注意的是隨著消費升級以及消費者對家居生活環境健康和高品質需求的刺激下，小家電在整體家電市場的比重越來越大，正在成為除傳統大家電以外的另一個重要發力點。

　　濟研咨詢了解到，據中國家用電器協會發布的首份中國《2018美健（個護）電器行業研究報告》（以下簡稱《報告》）顯示：當前美健（個護）電器在我國進入快速增長期，2017年我國電動剃須刀、美發護理電器和電動牙刷三類產品市場零售量同比增幅達到24%，零售額同比增幅高達40%。

　　其中，電動剃須刀零售額同比增長21%，美發護理小家電零售額同比增長49%，電動牙刷的表現更加搶眼，零售額同比增速高達92%。

　　以上是去年的市場數據，增長趨勢明顯，然而今年的市場表現不僅又提高了一個速度，而且在細分品類上又有所開拓。

　　據數據顯示，2018年前43周電熨斗的新品滲透率為20.3%，2018雙十一期間達到36.8%，增幅達16.5個百分點；美發系列在前43周的新品滲透率為6.7%，雙十一期間增長到19.8%，增幅為13.1個百分點；電動剃須刀前43周新品滲透率為7.7%，雙十一期間增長到16.4%，增幅為8.7個百分點。

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